微博季度营收再超预期 同比增长42%

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5月10日,微博发布2021年第一季度财报。财报数据显示,截至今年3月,微博月活跃用户达到5.3亿,日活跃用户达到2.3亿。随着市场环境的复苏,微博积极优化营销策略,提升客户市场竞争力,第一季度整体营收达到4.59亿美元,同比大增42%,超过华尔街分析师平均预期。

微博CEO王高飞表示,得益于在渠道获客的改善,以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势,微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时,微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及,带动了广告收入同比明显增长,在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下,微博在行业的竞争力不断提升。

增强重点行业营销能力

疫情之后,企业的营销信心呈上涨态势。艾瑞咨询联合第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》 预计,2021年中国营销预测增长率将提升至17%,47%的广告主认为整体营销投入增长速度将增加。同时,89%的广告主在品牌目标及效果目标上有着相近的选择占比,在营销目标上,品牌和效果的组合正在经历重构,品效合一成为主流趋势。

面对营销环境的好转以及客户市场的变化,微博通过借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销,降低品牌客户投放门槛,提升营销效率,在快消品、汽车、数码、奢侈品等多个行业实现了收入的显著增长。微博计划,继续发力广告产品、销售运营和广告技术等,完善商业化体系,提升商业化规模和效率,增强客户市场竞争力。此外,微博视频号产品体系上线以及流量增长,给微博带来了更多视频场景广告库存,客户投放意愿也进一步加强,第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。

近期,两大国际评级机构标普和穆迪均调高了对于微博的评级。其中穆迪确认微博 “Baa2”发行人评级,升展望至“稳定”。穆迪指出,该评级考虑了微博的强大市场地位及其吸引内容提供商、用户和广告商的能力,这些因素使得该公司在中国在线广告市场占据越来越大的份额。

微博视频号开通量超500万个

自2020年7月微博正式推出视频号计划以来,不断在政策、资源、活动等多个层面对视频号进行升级赋能。今年3月,微博视频号全面开放开通权限。截至目前,微博视频号开通量已超500万个,相比2020年底增长4倍,其中百万粉视频号规模超过2.5万个。

泛生活和泛娱乐是微博视频号最集中覆盖的领域,1万粉丝以上的视频号中,上述两大领域的视频号规模及播放量均占到60%以上。同时,科普、法律、财经等泛知识领域的视频化进程也取得显著进展,对原有图文内容生态形成了补充和完善。

随着视频号开通规模的迅速扩大,用户在微博消费视频的习惯进一步增强,在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域,每天都有视频的播放量达到千万量级。此外,VLOG、二次创作、开箱相关视频号内容受到大量年轻用户关注,是成长最快的内容类型。

在直播方面,微博于年初升级推出连麦直播,支持多个博主和用户通过直播方式进行互动。截至目前,该功能已吸引多个领域的数百位大V和媒体机构使用。@花总 等知名博主以及@观视频 等媒体机构,在约2000场直播中进行了连麦,其中25%场次的观看量超过10万。基于新功能,大V与粉丝实现了更好的互动沟通,数据显示,使用连麦功能的直播,其场均观看量达到了普通直播的3倍,人均观看时长也达到了普通直播的2.5倍。按照计划,微博将推出与媒体机构和名人合作的连麦直播栏目,为用户提供更丰富的消费体验。

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